Progetto comunicativo in un sito
I contenuti sono una conseguenza del progetto
Quando si parla di progetto comunicativo si tende spesso a pensare ai testi, alle pagine o alla SEO.
In realtà il progetto comunicativo nasce molto prima della scrittura.
Nasce dagli obiettivi dell’azienda, dal mercato di riferimento, dai servizi proposti e dal tipo di cliente che si desidera raggiungere.
I contenuti si progettano come parte di una strategia complessiva.
Per questo motivo parlare di contenuti significa parlare prima di tutto di organizzazione, metodo e visione del progetto.
Il progetto viene prima della SEO
Molte aziende si avvicinano al web con richieste molto precise:
- voglio essere primo su Google;
- voglio una pagina per questo servizio;
- voglio posizionarmi per una determinata ricerca.
Sono richieste comprensibili ma rappresentano solo una parte del percorso.
La visibilità nasce da un progetto comunicativo costruito nel tempo.
Ogni pagina deve avere una funzione precisa all’interno di una struttura più ampia.
- presentare l’azienda;
- spiegare servizi e prodotti;
- rispondere alle domande del cliente;
- intercettare ricerche specifiche;
- guidare il percorso di approfondimento.
La SEO nasce dalla coerenza di un progetto comunicativo sviluppato nel tempo, non ha senso lavorare sulla singola pagina.
Perché il cliente arriva nel sito
Ogni visita nasce da una ricerca, da una necessità o da una domanda.
Il cliente cerca informazioni, confronta soluzioni e valuta aziende.
Per questo motivo il sito deve essere progettato come una raccolta organizzata di risposte.
Ogni contenuto deve aiutare il cliente a comprendere:
- cosa fa l’azienda;
- come lavora;
- quali vantaggi offre;
- come può essere utile.
Quando il progetto comunicativo è costruito correttamente, il cliente trova risposte in modo naturale e progressivo.
Un progetto comunicativo è un investimento
Scrivere contenuti richiede competenze, esperienza e soprattutto una visione d’insieme.
Ogni pagina deve essere coordinata con le altre, evitando sovrapposizioni e costruendo un percorso logico per il cliente.
Per questo motivo non si lavora sulla singola pagina ma sul progetto nel suo insieme.
Un contenuto isolato può ottenere risultati.
Un progetto comunicativo strutturato costruisce visibilità, autorevolezza e continuità nel tempo.
Il valore del progetto comunicativo
Un progetto comunicativo permette all’azienda di costruire una presenza digitale coerente e progressiva.
Ogni nuovo contenuto rafforza il lavoro fatto in precedenza e contribuisce a creare un sistema informativo utile sia per il cliente finale sia per i motori di ricerca.
La visibilità diventa una conseguenza della qualità del progetto.
Prima viene il progetto.
Poi arrivano i contenuti.
La visibilità è una conseguenza del lavoro svolto nel tempo.
