Come scrivere i contenuti di un sito?
Scrivere i contenuti di un sito significa progettare il modo in cui l'azienda comunica, viene trovata e viene compresa dal cliente finale.
Per questo motivo i contenuti non dovrebbero mai essere considerati come pagine isolate da pubblicare una alla volta.
Prima dei testi serve un progetto.
I contenuti sono la conseguenza di un progetto comunicativo e redazionale.
Prima del testo serve una direzione
Una delle domande più frequenti riguarda il numero di pagine da realizzare o le parole chiave su cui posizionarsi.
In realtà queste valutazioni arrivano dopo.
Prima serve capire:
- Quali obiettivi ha l'azienda
- Quali clienti vuole raggiungere
- Quali servizi vuole valorizzare
- Quali domande fanno i clienti
- Come si sviluppa il progetto nel tempo
Solo dopo questa analisi è possibile costruire una struttura di contenuti coerente.
I contenuti non si scrivono pagina per pagina
Uno degli errori più comuni consiste nel ragionare sulla singola pagina.
Si decide una ricerca, si scrive un testo e si passa alla pagina successiva.
Un progetto di visibilità funziona diversamente.
Ogni contenuto deve avere una funzione precisa all'interno di una struttura più ampia.
- Pagine che presentano l'azienda
- Pagine che spiegano servizi e prodotti
- Pagine che intercettano ricerche specifiche
- Pagine che approfondiscono aspetti strategici
- Pagine che supportano il percorso del cliente
La visibilità nasce dalla coerenza dell'insieme, non dalla singola pagina.
SEO e contenuti
Quando si parla di SEO si tende spesso a concentrarsi su aspetti tecnici.
- Meta tag
- Keyword
- Titoli
- Struttura tecnica
Questi elementi hanno un ruolo importante, ma rappresentano una conseguenza del progetto.
La SEO nasce prima di tutto dalla capacità di costruire contenuti utili, organizzati e coerenti con ciò che il cliente cerca.
Le parole chiave sono la conseguenza di un progetto comunicativo.
Google ragiona per argomenti
Molte aziende ragionano ancora in termini di singole parole chiave.
Il cliente chiede spesso di essere trovato per alcune ricerche specifiche e concentra l'attenzione esclusivamente su quelle.
La realtà è più articolata.
Per essere credibile e visibile un sito deve costruire competenza attorno agli argomenti che riguardano il proprio settore.
- Esperienza
- Approfondimenti
- Contenuti collegati
- Risposte ai dubbi dei clienti
- Comunicazione coerente
È questa struttura che permette al progetto di crescere nel tempo.
Perché serve un progetto redazionale
Un progetto redazionale organizza i contenuti prima ancora di scriverli.
Definisce:
- Argomenti da trattare
- Priorità
- Obiettivi
- Relazioni tra le pagine
- Percorso informativo del cliente
In questo modo ogni contenuto contribuisce alla crescita del progetto e non rimane una pagina isolata pubblicata senza una funzione precisa.
Prima si costruisce il progetto redazionale.
Poi si sviluppano i contenuti.
La visibilità diventa una conseguenza del lavoro svolto.
Il punto
Scrivere i contenuti di un sito significa trasformare competenze, esperienza e servizi aziendali in una struttura comunicativa capace di aiutare il cliente e sostenere la visibilità del progetto.
I testi non sono pagine indipendenti.
Sono parti di un progetto che deve crescere nel tempo.
Comunicazione, contenuti e SEO diventano efficaci quando lavorano all'interno dello stesso progetto redazionale.
