Contenuti web di qualità
In un sito aziendale, i contenuti di qualità non sono un dettaglio: sono l’unico modo che il sito ha per comunicare, farsi trovare e presentare l’azienda al cliente giusto. Non si parla di Google, motori di ricerca o posizionamento per primi: si parla del cliente che arriva sul sito e deve capire, orientarsi, apprezzare e fidarsi.
Cosa serve davvero per fare un sito?
Il nostro approccio parte dall’analisi delle esigenze tecnico-strategiche dell’azienda e dall’allocazione corretta dei costi. Un budget ridotto non permette di avere contenuti di qualità: scrivere testi richiede tempo, metodo e competenza.
Alcuni aspetti possono essere gestiti in autonomia dal cliente, altri richiedono personale preparato. La scelta tecnica, ad esempio, non può essere presa alla leggera: se il sito è uno strumento di lavoro, anche i testi e i contenuti diventano parte della strategia. La valutazione va fatta caso per caso.
Cosa significa contenuti web di qualità?
I contenuti web di qualità sono testi chiari, coerenti e strategici, pensati per rispondere a esigenze reali del cliente, inseriti in un progetto complessivo. Possono avere ruoli diversi in base alla strategia: SEO per visibilità organica o PPC per visibilità a pagamento.
SEO: visibilità organica basata su contenuti che rispondono a domande reali del cliente. Una volta pubblicati, portano traffico senza costi aggiuntivi nel tempo.
PPC: visibilità a pagamento, dura finché si paga. Si basa su slogan mirati e campagne sponsorizzate, su motori di ricerca o piattaforme social.
visibilità organica naturale
- Maggior qualità del traffico, utenti realmente interessati
- Costi iniziali più elevati, ma risultati stabili nel tempo
- Contenuti web di qualità
- Risponde a domande reali dei clienti
visibilità a pagamento
- Traffico maggiore, ma di qualità inferiore
- Costi costanti finché dura la campagna
- Si basa su slogan e parole chiave indicate dall’azienda
L’importanza dei testi
Un cliente deve capire immediatamente chi siamo, cosa facciamo, dove operiamo e quali servizi o prodotti offriamo. I testi sono l’unico intermediario tra azienda e cliente, e la qualità dei contenuti determina la percezione di professionalità e competenza.
- I testi creano traffico organico (SEO)
- I testi rispondono alle domande dei clienti, guidandoli all’acquisto
- I testi segnalano competenza e autorevolezza
Perché “contenuti di qualità”?
Spesso i testi online sono scritti male, comprensibili solo all’autore, con errori, slogan o contenuti troppo tecnici. Contenuti di qualità significano chiarezza, approfondimento, concretezza, adatti al cliente e al contesto.
Un blog tecnico può essere molto specialistico, ma un sito aziendale deve comunicare in modo efficace a chi cerca soluzioni, prodotti o servizi senza conoscenze approfondite. Provare a scrivere da soli per il web senza competenza porta quasi sempre a fallimento.
Non si tratta di spendere poco: si tratta di spendere per ottenere risultati concreti.
Quanto costa realizzare un contenuto di qualità?
Un contenuto di qualità richiede mediamente 8-10 ore di lavoro, anche di più se l’argomento è tecnico. Il costo parte da circa 150 euro a contenuto, variando in base a complessità, settore e collocamento strategico.
La strategia inizia sempre dalla domanda: cosa cerca il cliente? Quali parole chiave usa? In base a questo si costruisce una lista di query e si realizzano contenuti mirati. Questa pagina è un esempio: un cliente che cerca Contenuti web di qualità trova materiale utile per valutare tempi, costi e modalità.
Molte aziende trascurano i contenuti, sottovalutando l’impatto strategico. La differenza la fa chi sa investire in testi efficaci e coerenti con il progetto.
