Consulente esperto in web marketing
Prima degli strumenti c'è il progetto
Quando si cerca un consulente esperto in web marketing si pensa spesso a campagne pubblicitarie, SEO o social network.
Nella realtà aziendale il punto di partenza è un altro: capire dove si vuole arrivare e quali strumenti servono realmente per raggiungere quell'obiettivo.
Ogni scelta deve essere valutata in funzione del progetto, delle esigenze operative dell'azienda e delle prospettive di sviluppo nel tempo.
Il web marketing non è una somma di strumenti.
È la capacità di coordinare progetto, comunicazione, strategie e operatività aziendale.
La scelta tecnica è parte della strategia
La parte tecnica influenza direttamente gestione, marketing, organizzazione e possibilità evolutive del progetto.
Per questo motivo la scelta tecnica deve essere valutata insieme alle esigenze operative dell'azienda.
- Gestione interna o affiancata
- Strategie SEO
- Marketing operativo
- Funzionalità commerciali
- Continuità operativa
- Sviluppi nel tempo
Ogni struttura tecnica presenta caratteristiche differenti e deve essere scelta in funzione degli obiettivi aziendali.
SEO, marketing, comunicazione e struttura tecnica lavorano insieme. Quando vengono coordinati, il progetto diventa più semplice da gestire e più efficace nel tempo.
Il ruolo della consulenza
La consulenza serve ad aiutare l'azienda a prendere decisioni più consapevoli.
Prima si definisce il progetto. Poi si scelgono strumenti, strategie e priorità operative.
Per questo motivo una consulenza efficace richiede una visione completa dell'azienda e del contesto in cui opera.
- Obiettivi aziendali
- Organizzazione del progetto
- Struttura tecnica
- Comunicazione
- Visibilità
- Sviluppo nel tempo
Ogni scelta deve essere collegata a una logica operativa ed economica sostenibile nel tempo.
- Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi)
- Scelta tecnica (costi, opportunità nel medio lungo termine)
- Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
- Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno lavorare un sito)
- Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati, personalizzazioni e assistenza)
- Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
- Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
- Costi pubblicitari (come si fa trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)
Gli strumenti arrivano dopo
SEO, PPC, newsletter, social, email marketing, piattaforme e-commerce e funzionalità commerciali acquistano valore quando fanno parte di una strategia coerente.
La scelta dello strumento è una conseguenza del progetto, non il punto di partenza.
Un e-commerce, ad esempio, richiede una valutazione complessiva che coinvolge:
- Marginalità
- Organizzazione
- Strategie commerciali
- Gestione operativa
- Struttura tecnica
- Comunicazione
La visibilità efficace nasce quando progetto, comunicazione, organizzazione e struttura tecnica lavorano nella stessa direzione.
Il valore del servizio tecnico
Con yost.technology lavoriamo con una struttura tecnica sviluppata e gestita internamente.
Questo permette di coordinare progetto, strategie e gestione tecnica all'interno di un'unica struttura operativa.
- Coordinamento tra tecnica e strategie
- Valutazione degli sviluppi nel tempo
- Funzionalità progettate in base alle esigenze operative
- Continuità operativa
- Sviluppo progressivo del progetto
La struttura tecnica rappresenta il punto di partenza operativo sul quale costruire contenuti, strategie e attività di visibilità.
- Analizzare le esigenze aziendali
- Analizzare il mercato
- Analizzare la concorrenza
- Fare un primo prospetto economico che permetta di capire quanto serve all'azienda per avere riscontri
- Fare un progetto redazionale
- Scrivere i testi (quindi definire che tipo di testo si andrà a scrivere)
- Coordinare le varie strategie (landing page per il ppc, seo per farsi trovare, condivisioni varie nei social o pagine specifiche per il mail marketing o per altri canali)
Il punto
Un consulente esperto in web marketing dovrebbe aiutare l'azienda a costruire un progetto coerente e sostenibile nel tempo.
Prima si definisce il progetto. Poi si scelgono strumenti, strategie e attività operative.
La tecnologia è uno strumento.
Il marketing è uno strumento.
Il progetto è ciò che dà senso a tutto il resto.
