Cosa significa ottimizzare un sito web?
Ottimizzare un sito web significa fare un lavoro di insieme che consiste in una serie di migliorie che partono dalla gestione tecnica per arrivare alla parte comunicativa.
Il concetto di ottimizzazione è applicabile a tutte le componenti del sito, quindi è corretto parlare di
- Ottimizzazione parte tecnica del sito: si lavora per avere un sito sicuro, veloce e personalizzato
- Ottimizzazione testi del sito: priorità alla comunicazione, allo spiegare chiaramente cosa fa l'azienda
- Ottimizzazione seo del sito: fa trovare il sito nelle prime posizioni dei motori di ricerca, lavoro comunicativo
- Ottimizzazione grafica del sito: si parla di immagine quindi si rende bello quanto si presenta ma allo stesso tempo veloce
In linea di massima un sito nasce (dovrebbe essere un cardine della realizzazione) da un progetto, una scelta tecnica, dei contenuti e delle strategie post messa in rete. Questa analisi permette a chiunque cerchi informazioni per capire cosa significa ottimizzare un sito web di fare già le prime considerazioni per vedere e valutare come il progetto in essere è stato sviluppato (o come dovrà essere sviluppato).
- Analizzare le esigenze aziendali
- Analizzare il mercato
- Analizzare la concorrenza
- Fare un primo prospetto economico che permetta di capire quanto serve all'azienda per avere riscontri
- Fare un progetto redazionale
- Scrivere i testi (quindi definire che tipo di testo si andrà a scrivere)
- Coordinare le varie strategie (landing page per il ppc, seo per farsi trovare, condivisioni varie nei social o pagine specifiche per il mail marketing o per altri canali)
Lo schema che amdweb (progetto di Consulenze e strategie web di Matteo Duso) usa per lavorare, soprattutto quando si parla di realizzare un sito aziendale, individua dei macro step di lavoro che, se non adeguatamente presi in considerazione, rischiano di rendere inutile il sito ed il relativo investimento per la sua realizzazione.
- Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi)
- Scelta tecnica (costi, opportunità nel medio lungo termine)
- Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
- Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno lavorare un sito)
- Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati, personalizzazioni e assistenza)
- Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
- Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
- Costi pubblicitari (come si fa trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)
Ottimizzare un sito nel suo insieme
Non c'è un aspetto importante e uno meno importante quando si parla di ottimizzazione di un sito perché a vincere è sempre l'insieme.
- Quanto un utente arriva in un sito aziendale e non capisce cosa fa l'azienda, significa che manca la comunicazione
- Quanto un utente arriva in un sito aziendale ed il sito è lento nell'aprire le pagine significa che la parte tecnica o la grafica devono essere riviste
- Quando un'azienda ha diversi contatti per chiarimenti su quello che propone significa che non si è pensato al cliente finale quando si sono scritti i testi
Il progetto iniziale, per fare un esempio, è uno step di lavoro che permette di identificare modi e strategie per arrivare al cliente finale senza i quali si rischia di spendere male o in modo poco organizzato.
La seo, giusto per fare un altro esempio, che per molti clienti che spendono nel sito è un intervento da fare anche in un secondo momento, è invece una filosofia di lavoro che dovrebbe essere applicata in ogni aspetto dello schema, ancor prima di pensare alle esigenze dell'azienda, perché integra la comunicazione, perché è un lavoro di stesura testi e di analisi di mercato, perché si ragiona su come un cliente cerca e cosa vorrebbe trovare quindi per capire cosa significa ottimizzare un sito web si deve proprio partire dalla base della realizzazione.
Seo è comunicazione quindi è un modo di lavorare che mette il cliente finale al centro dell'attenzione e organizza pagine e testi cercando di spiegare passo passo cosa propone l'azienda, come lavora evidenziando nel dettaglio il suo valore aggiunto.
Non esiste un sito dove si fa seo e si spende poco, non esiste un sito dove si fa seo e si scrive poco, non esiste un sito dove si fa seo e il cliente è costretto a contattare per avere delucidazioni.
La seo è un primo filtro di lavoro perché permette all'azienda di far capire bene come lavora e quindi di selezionare la clientela in base al servizio, prodotto offerto.
Ottimizzazione di un sito non è solo strategia, attenzione, se si cerca di capire cosa significa ottimizzare un sito web si deve iniziare dagli aspetti tecnici perché la maggior parte dei siti online, sono lenti e macchinosi, tipico di una piattaforma gratuita.
Attenzione sempre alla Scelta tecnica!
Succede spesso che nella fase iniziale di un restyling di un sito web non si abbia chiaro né il motivo che ha spinto a spendere per la realizzazione né quanto possa essere il sito un vantaggio per l'azienda quindi prima di tutto conviene sempre partire dal chiedersi perché si vuole fare un sito in azienda e se la risposta si limita al "perché ce l'hanno tutti" meglio fermarsi.
Il sito aziendale è uno strumento che permette di arrivare a nuovi clienti, fidelizzare i già clienti, dare servizi, informazioni a patto che lo si concepisca come tale.
Un sito che propone qualche foto, qualche slogan, qualche informazione sommaria, non deve essere ottimizzato, deve essere rifatto!
Ottimizzare un sito web dovrebbe essere sinonimo di lavoro aggiuntivo di miglioria, ancor più dettagli nella comunicazione, maggior velocità di apertura, rivisitazione grafica per mettere in evidenza le eccellenze, proseguire un progetto in progress a step dove si passa alla "fase 2" del lavoro.
