Fare un sito bello! (ma cosa significa?)
La bellezza di un sito nasce dall'insieme
Quando si parla di fare un sito bello, il primo pensiero va spesso alla grafica.
In realtà un sito aziendale diventa davvero bello quando riesce a rappresentare l'azienda, accompagnare il cliente finale e lavorare nel tempo con continuità.
Un sito bello aiuta il cliente a capire.
La grafica valorizza questa esperienza.
La bellezza di un sito nasce dall'equilibrio tra diversi elementi:
- grafica;
- comunicazione;
- contenuti;
- struttura tecnica;
- strategie di visibilità;
- obiettivi aziendali.
Il progetto prende forma quando ogni parte lavora nella stessa direzione.
Un sito bello per chi?
La domanda più importante riguarda sempre il cliente finale.
Quando arriva nel sito deve riuscire a capire rapidamente:
- chi è l'azienda;
- cosa propone;
- come lavora;
- quali vantaggi offre;
- come entrare in contatto.
La grafica ha un ruolo importante perché rappresenta l'azienda, ma un sito bello è prima di tutto un sito chiaro, ordinato e piacevole da utilizzare.
Un sito bello non si limita a essere piacevole da vedere.
Deve essere piacevole da utilizzare.
Prima gli obiettivi, poi la grafica
Ogni progetto dovrebbe partire dagli obiettivi aziendali.
Prima si definisce cosa il sito dovrà fare, poi si costruisce l'identità grafica e comunicativa più adatta.
Per questo motivo diventa importante comprendere:
- chi è il cliente finale;
- quali esigenze ha;
- quali informazioni cerca;
- quale ruolo avrà il sito nel lavoro dell'azienda;
- come sviluppare la comunicazione nel tempo.
- Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi)
- Scelta tecnica (costi, opportunità nel medio lungo termine)
- Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
- Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno lavorare un sito)
- Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati, personalizzazioni e assistenza)
- Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
- Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
- Costi pubblicitari (come si fa trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)
Questo approccio permette di coordinare grafica, tecnica, contenuti e strategie in modo coerente.
La comunicazione rende bello un sito
Molto spesso la bellezza di un sito viene associata esclusivamente all'aspetto estetico.
La comunicazione, invece, ha un ruolo altrettanto importante.
Ogni pagina dovrebbe aiutare il cliente a:
- orientarsi;
- approfondire;
- trovare risposte;
- comprendere il valore dell'azienda;
- scegliere con maggiore consapevolezza.
Un cliente realmente interessato dedica tempo alla lettura, confronta e cerca conferme.
La comunicazione permette al sito di essere trovato, compreso e ricordato.
- Analizzare le esigenze aziendali
- Analizzare il mercato
- Analizzare la concorrenza
- Fare un primo prospetto economico che permetta di capire quanto serve all'azienda per avere riscontri
- Fare un progetto redazionale
- Scrivere i testi (quindi definire che tipo di testo si andrà a scrivere)
- Coordinare le varie strategie (landing page per il ppc, seo per farsi trovare, condivisioni varie nei social o pagine specifiche per il mail marketing o per altri canali)
La grafica valorizza il progetto
La grafica rappresenta una componente molto importante perché contribuisce a trasmettere professionalità, ordine e identità aziendale.
Una grafica personalizzata nasce da un progetto che coinvolge:
- identità visiva;
- gerarchia delle informazioni;
- esperienza di navigazione;
- versione desktop;
- versione mobile;
- organizzazione dei contenuti.
La grafica valorizza il lavoro dell'azienda e accompagna il cliente durante la navigazione.
Un sito bello non nasce dalla ricerca dell'effetto speciale.
Nasce dall'equilibrio tra grafica, comunicazione, contenuti e obiettivi aziendali.
La continuità rende il sito sempre più bello
Un sito aziendale è una struttura operativa che cresce nel tempo.
Contenuti, aggiornamenti, strategie e nuove esigenze contribuiscono a renderlo sempre più completo.
Per questo motivo un progetto web viene costruito con una prospettiva di medio e lungo periodo.
La continuità permette di sviluppare:
- nuovi contenuti;
- strategie di visibilità;
- funzionalità;
- strumenti operativi;
- comunicazione sempre più efficace.
Fare un sito bello significa costruire una presenza online capace di rappresentare l'azienda, accompagnare il cliente finale e lavorare nel tempo.
La grafica valorizza il progetto.
La comunicazione lo rende comprensibile.
La struttura tecnica gli permette di evolvere.
È l'insieme a dare valore al sito.
