L'importanza dei contenuti di un sito
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L'importanza dei contenuti di un sito

È fondamentale capire, prima di iniziare qualsiasi lavoro on line, l'importanza dei contenuti di un sito perché sono l'unico modo che abbiamo per comunicare con il cliente/visitatore.

Si parla per questo di far fare la stesura dei testi ad esperti copy writer o seo in base alle strategie, perché non è facile parlare a chi non ci conosce, non è facile scrivere senza dar per scontato chi siamo, cosa facciamo e come lavoriamo tanto che, quasi sempre, quando si sottovaluta questo passaggio, ci si trova con un sito che non vede nessuno.

Tutti pensano alla grafica, pochi analizzano la parte tecnica, quasi nessuno stanzia un budget adeguato alla stesura dei testi ed il risultato finale è un sito che costa molto ma non vale nulla.

Del resto, se ci pensiamo, una web agency non proprio professionale può far leva sulle cose concrete che si vedono, la grafica appunto, quindi, la strategia di molti è che fare il sito bello è più facile ed efficace che farlo funzionante.

  • Un cliente con un sito che gli piace non si pone il problema di capire se è funzionale o meno specialmente nei suoi primi approcci al web.
  • Un cliente con un sito che gli piace non si mette a controllare che posizione ha il suo sito cercandone i contenuti con google, al massimo, lo cerca per nome e trovandolo in prima pagina nella maggior parte dei casi, o meglio sempre se si usano nomi di fantasia, è contento e aspetta, paziente, i contatti dei clienti.
  • Un cliente con un sito che gli piace, non si mette a leggere e analizzare il messaggio del suo sito perché entra in un meccanismo strano dove dà tutto per scontato e non si pone il problema che, chi non lo conosce, non è in grado di capire nulla dei suoi contenuti proprio perché non sono scritti per arrivare a nuovi clienti.

Si salta una logica abbastanza semplice in queste fasi, ci si dimentica del perché si naviga e di cosa noi, da clienti, cerchiamo in un sito. Sembra che il nostro obiettivo non sia così chiaro e ci si dimentica che dobbiamo arrivare a nuovi clienti.

Ci succede spesso di chiedere al cliente un parere del suo sito e ci si rende conto che mai è stato analizzato proprio da clienti. Leggendo a voce alta il chi siamo o il cosa facciamo, non si arriva al punto, anzi, si usano una serie di frasi fatti che rendono banali magari 30 anni di storia aziendale.

L'importanza dei contenuti di un sito

Sostanza o apparenza? Ma senza sostanza, chi vede il sito?

Purtroppo per parlare dell'importanza dei contenuti di un sito si apre un'eterna questione difficile da capire per chi non ha esperienza: meglio la sostanza o l'apparenza? Meglio puntare su una buona impressione (senza pensare a chi darla) o farsi trovare?

Noi siamo sempre della stessa opinione, lavoro in progress e concentrati su sostanza e apparenza, quindi testi prima e grafica pian piano. Normale che si preferirebbe curare entrambe le cose, ma non sempre le offerte che ci vengono fatte contemplano un investimento adeguato e si preferisce toccare con mano l'apparenza, visto che la si vede e si può giudicare subito. Non diciamo di fare un sito senza grafica, sia chiaro, ma semplicemente di essere consapevoli.

Perché un cliente dovrebbe visitare il nostro sito?

Uno dei tanti aspetti da analizzare, se vogliamo capire l'importanza dei contenuti è proprio questo, perché un cliente dovrebbe visitare il nostro sito? Perché un cliente dovrebbe perdere il suo tempo per leggere, magari, sciocchezze come quanto siamo bravi, belli e professionali se il nostro sito non dice in realtà nulla di concreto?

Prendiamo proprio questa pagina come esempio, scritta per farci trovare e dare un nostro punto di vista su una questione delicata della realizzazione di un sito: l'importanza dei contenuti. Un cliente cerca con google l'importanza dei contenuti di un sito e trova nelle prime posizioni proprio questa pagina che parla proprio di quello che sta cercando: l'importanza dei contenuti di un sito. Perché la legge? In primis si è fatta trovare e questo è un dato importante perché il cliente che la cerca è interessato ad approfondire l'argomenti ma non dimentichiamo che la lettura deve portare al lettore spunti di riflessione o input nuovi.

Ci si aspetta qualche spunto che non sia troppo banale, ci si aspetta un ragionamento logico e concreto che faccia capire come investire e quanto è importante farlo, perché per parlare di sito, di testi e di presenza nel web si deve per forza parlare di investimento concetto chiaro a chi ha esperienza, concetto che si sta facendo chiaro per chi ha sottovalutato questo step ed ha realizzato un sito che non sta portando nessuna miglioria all'azienda!

Se iniziamo a parlare di come siamo bravi a scrivere, se iniziamo a dire che siamo on line da anni e il nostro lavoro è fare testi, di certo non diciamo nulla di nuovo a chi cerca di capire dove sta tutta questa importanza dei contenuti di un sito. Google rileva questo contenuto come inutile già nella sua prima parte di indicizzazione ma se anche tecnicamente il sito o la pagina sono fatti bene e ci presenta nelle prime posizioni, quando si rende conto che un cliente esce abbastanza in fretta dalle pagine, il posizionamento organico peggiora pian piano fino a scomparire.

L'esempio ci è proprio utile per fare questo testo, un testo che sia di impatto, che sia di sostanza quindi se cerchiamo di approfondire l'argomento, l'importanza dei contenuti di un sito, dobbiamo avere degli input concreti e che ci permettano di capire nel suo insieme quanto e perché una pagina è importante.

Perché sono importanti i testi di un sito?

I testi di un sito sono importanti perché

  • spiegano chi siamo
  • ci fanno trovare nuovi clienti e clienti interessati perché cercano proprio i contenuti come i nostri
  • possiamo proporre i nostri prodotti
  • spiegare come lavoriamo facendo leva sulle nostre qualità

Quanto è facile scrivere i testi di un sito?

Scrivere i testi di un sito è complesso, molto complesso anche se capire il concetto dell'importanza della qualità del testo può sembrare molto semplice. Tanto è semplice il concetto quanto è complicato metterlo in pratica ma, attenzione, che noi siamo i primi clienti e navigatori del web quindi con qualche accortezza e qualche punta di criticità possiamo renderci conto se quello che diciamo nel sito è esaustivo o superficiale. Dobbiamo cambiare punto di vista, dobbiamo leggere il tutto da clienti o, se vogliamo fare da soli, scrivere i testi per i clienti.

Da clienti siamo in grado di capire se un sito è utile o meno, se ci dà sostanza, risposte o se ci spinge a cercare altrove. È ovviamente facile fare un testo, è difficile farlo bene!

Ma il cliente legge i testi di un sito?

Impariamo sempre a contestualizzare l'argomento perché parlare dell'importanza dei contenuti di un sito è un argomento che pretende spazio e testo quindi un cliente interessato deve leggere per evirare di spendere inutilmente. Un cliente legge se interessato e se il testo lo spinge alla lettura. Molti utenti si sono fermati prima di questa parte ma ricordiamo che fare un sito e ottimizzarlo seo significa investire 150/200 euro a pagine e un sito piccolo per google è un sito che ha 200 pagine. Se facciamo qualche calcolo ci rendiamo conto che forse prima di buttare soldi è meglio capire e leggere perché anche il contatto diretto a volte è molto poco attendibile nella fase in cui ci si informa. Se siamo consapevoli siamo più forti ed è sempre più complicato essere presi in giro.

Quanto costa scrivere i testi di un sito?

Le proposte commerciali che troviamo on line, parlano di siti completi a meno di 1000 euro, le proposte che si trovano on line parlano di siti ottimizzati seo a cifre che non possono essere reali perché per scrivere i contenuti di un sito si spende da almeno 50 euro a pagina, se parliamo di testo ottimizzato seo, si parte da almento 150 euro, tenendo presente che prima si dovrebbe fare un minimo di progetto (un minimo progetto costa almeno 350 euro).

Un settaggio tecnico come yost.technology costa in media da 500 euro e per fare un sito dobbiamo pensare al post messa in rete quindi, social, mail marketing, ppc e altre forme pubblicitarie che ci permettano di avere visibilità.

Dobbiamo avere le idee chiare per capire i prezzi minimi per i testi di un sito e dobbiamo avere sempre una certa collaborazione con chi li realizza perché sono la nostra immagine nel web, sono la nostra azienda, sono la nostra storia e, come già detto, l'unico modo per comunicare con un cliente che visita il sito.

Inserito il:07/06/2016 15:46:27
Ultimo Aggiornamento:24/09/2017 12:56:52

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