Posizionare un sito a pagamento
Portare visitatori è semplice. Trasformarli in clienti richiede un progetto.
Posizionare un sito a pagamento significa utilizzare pubblicità e campagne sponsorizzate per portare persone verso una pagina del sito.
Prima di parlare di budget e piattaforme è però utile fermarsi su una domanda molto semplice:
Cosa trova il cliente quando arriva nel sito?
La pubblicità aumenta la visibilità.
La comunicazione, i contenuti e l'organizzazione del sito aiutano il visitatore a capire chi siamo, cosa proponiamo e perché potrebbe contattarci.
Per questo motivo la qualità della pagina e l'esperienza del cliente finale hanno un ruolo centrale in qualsiasi attività pubblicitaria.
Traffico a pagamento
Motori di ricerca, social e piattaforme pubblicitarie permettono di aumentare rapidamente la visibilità.
Comunicazione e contenuti
Le pagine del sito accompagnano il visitatore e lo aiutano a comprendere il valore della proposta.
Le due attività lavorano insieme.
- Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi)
- Scelta tecnica (costi, opportunità nel medio lungo termine)
- Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
- Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno lavorare un sito)
- Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati, personalizzazioni e assistenza)
- Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
- Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
- Costi pubblicitari (come si fa trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)
La pubblicità amplifica ciò che il cliente trova nel sito.
Preparare il progetto prima di investire
Ogni campagna pubblicitaria porta persone che spesso incontrano l'azienda per la prima volta.
Per questo motivo è utile preparare il progetto prima di aumentare il traffico.
- Comunicazione chiara
- Contenuti utili
- Pagine organizzate
- Esperienza di navigazione
- Strategie commerciali
Più il progetto è chiaro, più il traffico acquisisce valore.
Prima si prepara il progetto.
Poi si porta traffico.
Poi si costruisce il rapporto con il cliente.
Investire in pubblicità significa investire nel progetto
La pubblicità rappresenta uno strumento molto potente quando viene inserita all'interno di una strategia più ampia.
Ogni visita rappresenta un'opportunità.
La qualità del sito, dei contenuti e dell'esperienza del cliente contribuiscono a trasformare quella visita in una relazione e in una possibile opportunità commerciale.
La pubblicità porta il visitatore davanti alla porta.
Il sito aiuta il cliente a capire se entrare.
