Posizionare un sito a pagamento
Quando si parla di posizionamento di un sito, si hanno in genere due strade:
Quando si parla di posizionamento di un sito a pagamento si intende una strategia che prevede il pagamento di ogni click che porta un cliente al sito. I servizi ppc sono offerti da
- Motori di ricerca
- Siti specializzati
- Social
Sono strategie molto differenti ma sono strategie che dovrebbero avere, alla base del lavoro, dei punti comuni importanti: la comunicazione.
Nello specifico, in questa pagina, si parla di posizionare un sito a pagamento quindi vediamo il concetto strategico di essere trovati pagando il motore di ricerca, i social o qualsiasi struttura che offra il servizio appunto a pagamento.
Il lavoro più delicato del posizionare un sito a pagamento è identificare frasi (query) o parole chiave pertinenti che possano essere cercate dal cliente e possano quindi essere usate per proporre il sito aziendale.
La scelta delle parole o delle query è delicata perché un banale errore, una leggerezza, una interpretazione sbagliata possono consumare parecchio budget anche se il bello di questo tipo di strategia è la possibilità di fare correzioni immediate appena ci si accorge che qualche parola o query possono essere ambigue, poco idonee o non convertire come ci si aspetta.
Il primo errore è fidarsi delle soluzioni automatizzate perché spesso sbagliano facendo buttare un sacco di soldi.
Ogni volta che l'utente cerca determinate frasi o parole il servizio propone in base ai costi pattuiti, al budget a disposizione il sito in questione.
Posizionare un sito a pagamento significa definire un budget quotidiano/mensile da investire e una volta finito, tornare anonimi.
Che ruolo ha la comunicazione nel posizionare un sito a pagamento?
Si insiste spesso, noi dello staff amdweb, sul concetto di comunicazione quando nelle consulenze si parla di sito aziendale perché un errore comune che si fa quando si pensa di posizionare un sito a pagamento è proprio quello di non curare la comunicazione facendo convergere traffico di clienti che non conoscono l'azienda in pagine di atterraggio, spesso povere di informazioni, spicce dove spesso si invita a contattare ma non ci si preoccupa di spendere qualche riga per spiegare quello che si propone.
amdweb quando si parla di realizzare un sito aziendale, infatti, parte sempre da uno schema di lavoro che permetta all'azienda di capire bene come deve essere realizzato il sito a prescindere dalle successive strategie che possono aumentare il traffico.
- Progetto iniziale (obiettivi, aspettative, fattibilità, tempi)
- Scelta tecnica (costi, opportunità nel medio lungo termine)
- Realizzazione contenuti (Progetto comunicativo, progetto redazionale e stesura testi)
- Post messa in rete (tutti gli aspetti che fanno lavorare un sito)
- Costi tecnici (piattaforma, dominio, certificati, personalizzazioni e assistenza)
- Costi realizzativi (progetti, foto, inserimento contenuti e immagini)
- Costi grafici (grafica desktop, mobile, immagine coordinata)
- Costi pubblicitari (come si fa trovare il sito? ppc, social, seo, mail marketing?)
Non ci si inventa nulla, soprattutto se l'idea è quella di mettere on line l'azienda, serve un progetto, una scelta tecnica, un investimento mirato sulla comunicazione e su un preciso confronto con il mercato.
Serve molta attenzione quando si cercano risposte su tematiche delicate come il posizionare un sito a pagamento perché serve avere una chiara visione di insieme e un contesto ben definito. Il ppc è uno strumento molto potente che permette di avere traffico veloce al sito e ottenere delle conversioni immediate se si ha la lungimiranza di investire in maniera adeguata. Serve un atterraggio, tecnicamente si parla di landing page, strutturato e attento; serve una competenza approfondita per schematizzare dei servizi e portare il cliente al contatto oltre che avere una certa dimestichezza nel settore.
Per posizionare un sito a pagamento, sia chiaro, serve investire perché si parla di
- 300 euro al mese per la gestione della campagna
- un budget di almeno 1500 euro al mese per almeno un trimestre
Non si pensi che sia gratuito il posizionare un sito a pagamento anche se Google regala voucer con qualche centinaio di euro, un approccio sbagliato può annullare l'efficacia della strategia.
